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4. PUBLICIDAD SOLIDARIA: EFICACIA DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA DE MANOS UNIDAS // SOLIDARITY ADVERTISING: EFFICIENCY OF TV-ADVERTISING FROM MANOS UNIDAS FOUNDATION

pp. 610-651

	Rafaelina Rosario-Ubiera / Doctoranda en Comunicación. Universidad de Málaga, España
	E-mail: fell047@hotmail.com

Resumen

La publicidad es una de las herramientas del marketing más utilizada para promover, dar a conocer o persuadir a los públicos para el uso de productos, servicios, organizaciones o ideas. El presente trabajo centra su investigación en la eficacia de la publicidad para impulsar el concepto solidaridad por parte de las Organizaciones no Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD); específicamente, determinamos la eficacia de la publicidad televisiva de la Fundación Manos Unidas. Para la realización de esta investigación nos hemos apoyado en las respuestas de los individuos cuando son expuestos a los mensajes publicitarios, en este caso mediante 6 anuncios de Manos Unidas que han sido transmitidos por televisión en España desde el año 2008 hasta 2013.

Abstract

Advertising is one of the most used marketing tools to promote, advertise, or persuade the public to used products, services, organizations or ideas. The present essay is focused on the research about the efficiency of advertising to drive the concept of solidarity for the Non- Governmental Development Organizations (NGDO); particularly, to determined the efficiency of TV-advertising from Manos Unidas Foundation. For the completion of this research, we have used the answers of individuals after being exposed to advertising messages, in this case using 6 Manos Unidas TV- adverts broadcasted in the Spanish television from 2008 to 2013.

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